1 ：☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ ＠☆ばぐ太☆φ ★：2007/06/01(金) 19:26:56 ID:???0
・番号ポータビリティ実施後に「一人負け」となったドコモが、巻き返しを図るため「ドコモ2･0」を
　キャッチフレーズに作られたのがこのCMだ。ライバルの「au」のCMに出ていた俳優を含む
　人気のタレント8人を起用し、CMの本数は前年の3倍という力の入れようなのだ。「ドコモ2.0」の
　ケータイ「904i」シリーズは5月25日に発売された。しかし、CMの評判はというと、かんばしい
　とはとてもいえず、毎日新聞は6月1日付でドコモのCMに対する疑問を投げかけた。
　「若者受けする『新しさ』『カッコ良さ』を前面に押し出す戦略だが、携帯利用者からは『イメージ
　先行で分かりにくい』という声も漏れる」

　大前さんにいたってはさらに厳しい。
　「ドコモの経営陣は、このタイミングで経営者としては絶対にやってはいけないマーケティング上の
　重大なミスを犯しました」
　それが、「そろそろ反撃してもいいですか？」のキャッチコピー。業界他社に反発し打ち負かす
　ことだけを考えるのを、経営学では、「コンペティティブ・リタリエーション（競合反発）」と呼ぶらしいが
　それに該当するのだという。この挑戦的なキャッチコピーで、消費者は「値下げするのかな？」と
　思い、結果、消費者の買い控えを引き起こす。

　「つまり、大々的な広告は打ったが、買う人はいなかったという最悪の結果につながる危険性が
　高いと私は思います」
　それはドコモだけでなく、業界全体に影響が出るとし、「もし私がドコモの社長なら、今回の広告を
　作った人を解雇するでしょう」と噛み付いている。

　批判をしているブログに共通しているのは、「ドコモは何様？」。巨額の宣伝費を使って、
　新製品をアピールしているが、上から目線の自己満足感が漂い、けたたましく、消費者を
　無視しているようで鼻につく、という感じだ。

　一連の批判にドコモはどう受け止めているのだろうか。ドコモ広報は「あのCMは数多い
　プロモーションの一つ。仮にその一つにブーイングがあったとしても、総合的にはどうか、
　ということもあります。このCMに限ったことでなく、(批判する)皆様が、お感じいただいた
　通りに取っていただいて良いと思います」と話す。（一部略）

▽続きを読む▽

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9 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:29:03 ID:OMltVRGm0
作った人もなにも、許可してるのは誰なんだよ




10 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:29:07 ID:9YSpK48v0
もうﾄﾞｺﾓ十年とか使ってるとやめるにやめられんってのが本音




19 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:30:58 ID:erffOgvU0
大前研一ってそれだけすごいひとなのか？




22 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:31:19 ID:J69m/St+0
別にメールと電話さえできりゃ何でもいいし、特に不満も無かったから
ドコモから何年も変更しなかったがそろそろあうにでも変えようかな…。



31 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:32:52 ID:T4rpk2WF0
そろそろ反撃していいですかって言うから、どんな反撃するのかな？と期待したら、
ショボイ反撃にもならない反撃でゲンナリしますたｗ





38 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:33:56 ID:atTgZb1M0
CMは分かりづらくて感じ悪い。
何よりNTTブランドを信奉してきた中高年を切り捨てている




50 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:35:47 ID:2Zypku4U0
でも、ドコモには頑張って欲しいよ。

俺なんか昔の彼女に合わせてＪ-ＰＨＯＮＥの買ったら、
いつの間にか外資のヴぉだふぉね→ソフチョバンクに・・・・
悲しいったらありゃしない。




55 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:36:54 ID:9HVBd+G50
値下げするとは思わないよなぁ
で、2.0って何？とは思った
どうせweb2.0と同じで対した意味無いんだろうな





57 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:37:02 ID:KXr5uko+O
新機能がわからない
反撃というから少しは消費者に還元するかと思ったらまったくなしで期待外れ




68 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:38:16 ID:mZLmpajA0
私が首相なら、大前研一を遠島島流しにする。




89 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:39:51 ID:y4yr+922O
ドコモはもともとのシェアが半分以上だったんだから、
新規を獲得するより流出を防ぐために既存のユーザーに対する割引を手厚くしたほうがよかったと思うんだけど。
私だけでしょうか？




92 ：名無しさん＠八周年：2007/06/01(金) 19:40:10 ID:W3keDa150
賛否なんて関係無いのさ
こうやって騒がれる事がドコモの目的なんだから
CMを見ていなくても、ニュース記事として目に入ったらそれだけで宣伝になるもんな

135 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。：2007/05/27(日) 00:18:01.09 ID:C0d4q8Ix0
腎臓と肺とチンコは2個あって助かった




137 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。：2007/05/27(日) 00:18:37.02 ID:XaixADiM0
>>135
ﾁﾝｺは臓器じゃないぞ




138 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。：2007/05/27(日) 00:19:18.19 ID:cpu5D2vX0
>>137
そこか？
ツッ込むべき処はそこか？





140 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。：2007/05/27(日) 00:22:55.53 ID:ye0BCsiBO
>>138 いや、ケツだ。





142 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。：2007/05/27(日) 00:25:05.44 ID:XkeAGkgY0
>>140おれの臓器をぶっこわす気かｗｗｗｗｗｗ





145 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。：2007/05/27(日) 00:25:38.88 ID:Zxrr4UGc0
>>142 いや、ケツだ。




146 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。：2007/05/27(日) 00:26:16.43 ID:XkeAGkgY0
>>145よせｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

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989 ：名無しかわいいよ名無し：2007/05/30(水) 16:55:40 ID:yJQwD9Df
講ｗｗ談ｗｗ社ｗｗ氏ｗｗねｗｗ






994 ：名無しかわいいよ名無し：2007/05/30(水) 18:44:39 ID:E4SjFbH2
>>983
応募者全員サービスまで書いてあるのかよw
「欲しくもないのに抽選で当たったんだよ」という言い訳は通じなくなった




11 ：名無しかわいいよ名無し：2007/05/30(水) 19:44:25 ID:QMQSKcM1
今、シーツ来た
『魔法先生ネギま! 明日菜・ぽっかぽか添い寝シーツ』
と、おもいっきり書いてある
日通のおっちゃん、気にして見てないといいんだが・・・



23 ：名無しかわいいよ名無し：2007/05/30(水) 23:45:22 ID:qCL15JtF
親に見られて捨てられたよ

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